Jornal Opinião Goiás – Custos crescentes mordem os varejistas dos EUA, apesar das vendas mais altas nos feriados

varejistas comeram mais dos custos de promoção durante as festas de fim de ano, amassando o aumento de lucro, apesar de um ambiente de consumo forte.

Os relatórios de compras de fim de ano divulgados na quinta-feira (10/1) ressaltaram novamente os desafios que os varejistas norte-americanos enfrentam na era da Amazon – mesmo que os consumidores estejam dispostos a abrir suas carteiras para gastar.

As atualizações eram uma sacola misturada, com vários varejistas relatando aumentos pequenos ou moderados nas vendas de lojas comparáveis ​​durante o período crítico de novembro a dezembro/2018.

Mas um relatório da Macy’s despertou a maior angústia em Wall Street, depois que a rede reduziu sua previsão de lucro, ao mesmo tempo em que sinalizou um aumento modesto nas vendas.

As ações da Macy’s caíram quase 20%, enquanto quase todas as grandes varejistas foram derrubadas também.

Isso incluiu empresas como a Target que relataram vendas mais altas e confirmaram – mas não aumentaram – as previsões de lucro.

Os resultados foram um final feio para uma temporada de compras natalinas que abriu com grandes expectativas devido à robusta confiança do consumidor em meio a um forte mercado de trabalho, preços relativamente baixos da gasolina e um aumento nos cortes de impostos.

Em dezembro, a Mastercard SpendingPulse estimou um crescimento nas vendas de feriados de cerca de 5,1%, para mais de US $ 850 bilhões, o maior salto nos últimos seis anos.

Por essa estimativa, a temporada de compras de fim de ano de 2018 foi forte – só não para varejistas.

“Foi uma boa temporada. Os consumidores tinham mais dinheiro para gastar. Eles gastaram”, disse a consultora do setor de varejo Dana Telsey.

“Mas o custo de fazer negócios está aumentando.”

– Custos alimentares –

Os tradicionais varejistas de tijolo e argamassa têm investido no fortalecimento de suas plataformas on-line e na oferta de incentivos para atrair compradores, como frete grátis durante a alta temporada de festas.

Ao mesmo tempo, essas empresas também gastaram muito para melhorar a experiência na loja, contratando consultores para ajudar a embelezar os arredores e, em muitos casos, empregando mais trabalhadores durante a alta temporada de festas.

Os últimos resultados sugerem que os varejistas ainda não encontraram uma receita vencedora para a transição para a era do comércio eletrônico.

“Sabemos que as despesas são sempre um problema, à medida que mais e mais coisas se movimentam on-line, porque as pessoas simplesmente não pagam para você enviar para elas”, disse o consultor do setor de varejo Jan Rogers Kniffen.

“Eles querem que seja o mesmo preço na loja na minha porta. É assim que é.”

Especialistas dizem que o setor de varejo ainda está passando por um abalo existencial.

Empresas como Macy’s, JC Penney e Gap fecharam lojas nos últimos anos, enquanto a Toys “R” Us saiu do mercado – um destino que em breve poderá recair sobre a icônica varejista americana Sears.

– Wall Street vendo vermelho –

As ações da Macy’s caíram 18,7 por cento depois de reportar um aumento de 1,1 por cento nas vendas comparáveis, mas reduziram sua previsão de ganhos anuais para um intervalo de US $ 3,95 a US $ 4,00 por ação, de US $ 4,10 para US $ 4,30.

As vendas foram prejudicadas por um incêndio em um centro de distribuição na Virgínia Ocidental e um evento promocional de “ganhar e resgatar” que não teve sucesso, disse a Macy’s.

“A temporada de festas começou forte”, disse Jeff Gennette, presidente-executivo da Macy’s, “mas enfraqueceu em meados de dezembro e não retornou aos padrões esperados até a semana de Natal”.

A Target disse que as vendas comparáveis ​​cresceram 5,7% durante o feriado, enquanto a Kohl’s colocou o crescimento das vendas em 1,2%. A L Brands, controladora da Victoria’s Secret, reportou vendas estáveis ​​comparáveis ​​para as cinco semanas que terminam em 5 de janeiro.

O livreiro Barnes & Noble estimou o crescimento das vendas em 1,3% no período de dois meses, acrescentando que sua orientação para ganhos “pode ​​ser reduzida em até 10%” devido ao aumento dos custos promocionais e de publicidade.

As ações da Target caíram 4,0%, as da Kohl caíram 7,1%, as Lands 7,6% e a Barnes & Noble, 13,0%.

Analistas disseram que as quedas foram exacerbadas pelas expectativas de que o crescimento dos lucros será difícil em 2019, após um forte 2018 após o corte de impostos dos EUA, promulgado no final de 2017.

Uma exceção foi a Bed Bath & Beyond, que subiu 13,5 por cento depois de projetar lucros fixos em 2019, em vez do declínio que havia sido visto anteriormente. A empresa espera que os investimentos em embelezamento de lojas, atualizações de software de comércio eletrônico e outros empreendimentos paguem mais.

A empresa aumentou seu limite para oferecer frete grátis de US $ 29 para US $ 39 e exigiu um limite para a entrega de US $ 19 durante o fim de semana do Dia de Ação de Graças em vez de nada.

“Alguns clientes talvez não comprem devido ao limite mais alto e talvez outros clientes adicionem algo ao carrinho”, disse o presidente-executivo, Steven Temares.

“Isso tem algum impacto nas vendas, mas é difícil quantificar.”

Mostre mais

Deixe uma resposta

O seu endereço de e-mail não será publicado. Campos obrigatórios são marcados com *

Botão Voltar ao topo
Fechar