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Compradores dos EUA, principalmente on-line, gastam 16% a mais no fim de semana de férias

Um número recorde de consumidores norte-americanos gastou mais on-line e nas lojas no final de semana do feriado Black Friday, desde roupas a brinquedos, disse a Federação Nacional de Varejo nesta terça-feira.

A pesquisa da NRF constatou que quase 190 milhões de pessoas fizeram compras durante o período de de cinco dias do Dia de Ação de Graças até a Cyber ​​Monday, um aumento de aproximadamente 14% em relação aos 165 milhões de um ano atrás. Ele citou uma economia saudável e uma temporada de compras de Natal condensada.

A maior associação comercial do mundo disse que sua pesquisa com 6.746 consumidores adultos, conduzida de quarta a segunda-feira pela empresa de pesquisas Prosper Insights & Analytics, mostrou que os compradores gastaram US $ 361,90 em média no período de cinco dias, um aumento de 16% em relação aos US $ 313,29 do mesmo período do ano passado.

Os compradores fizeram mais compras on-line na sexta-feira do Black Friday do que no shopping – prejudicando o tráfego e as vendas em lojas físicas, com muitos varejistas oferecendo promoções de fim de ano e descontos durante o ano todo. A NRF disse que 124 milhões de pessoas compraram nas lojas, enquanto cerca de 142 milhões compraram nos sites dos varejistas. Pela primeira vez, a Black Friday superou a Cyber ​​Monday como o dia mais movimentado para compras on-line, acrescentou.

A Black Friday continua sendo importante para as compras de fim de ano, mas sua relevância está diminuindo em meio às promoções iniciais, com menos seis dias de vendas entre o Dia de Ação de Graças e o Natal e uma mudança para as compras online.

“Os americanos continuam a começar suas compras de final de ano no início do ano, e o Dia de Ação de Graças ainda é um fim de semana crítico para milhões”, disse Matt Shay, CEO da NRF. Ele observou que mais da metade dos consumidores consultados pela NRF na primeira semana de novembro começaram a fazer compras.

“Com a temporada de férias condensada, os consumidores estão sentindo a pressão para concluir suas compras a tempo.” A NRF manteve sua previsão de que as vendas no varejo aumentassem entre 3,8% e 4,2% nesta temporada de férias de um ano atrás, para um total de US $ 727,9 bilhões a US $ 730,7 bilhões. Craig Johnson, presidente da consultoria de varejo Consumer Growth Partners, projetou que, durante os quatro dias de Black Friday, as vendas cresceram 3%, enquanto as vendas online cresceram 14% em relação ao ano passado.

Ele disse que as vendas foram lideradas pelos mega-varejistas – Walmart, Amazon, Costco  e Target , e “tanto Black Friday e o fim de semana inteiro atingiu níveis recordes … ”Tênis, laptops, Air Pod Pros e Frozen 2 estavam entre os itens populares comprados no fim de semana, disse ele. Pesquisa divulgada na segunda-feira pela Adobe Digital Insights, que rastreia as transações em 80 dos 100 maiores varejistas dos EUA, mostrou que as vendas totais no fim de semana foram de aproximadamente US $ 29 bilhões. A RetailNext, outra empresa de análise, disse na segunda-feira que as vendas líquidas nas lojas físicas caíram quase 1% no final de semana do feriado e o tráfego das lojas caiu 4,2%.

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